FOCUS CREATION

L’avenir en rose du commerce équitable.

Apres le café, le riz et le sucre, le commerce équitable s’étend aux textiles, aux fleurs, à la déco, aux cosmétiques… De nombreux créateurs d’entreprise se lancent avec passion sur ce secteur prometteur qui allie business, éthique et développement.

Non le commerce équitable ne se cantonne pas uniquement aux produits alimentaires ! Ce mode d’échange commercial entre petits producteurs des pays du Sud et distributeurs des pays du Nord offre bien d’autres perspectives. Apres le café, le chocolat le thé, le sucre…le marché s’ouvre désormais à de nouveaux produits, parfois surprenants. La preuve avec la Veja, cette basket « 100% équitable » fabriqué a partir de caoutchouc naturel récolté dans la jungle amazonienne et du coton bio produit par une coopérative du Nordeste brésilien. Lancé en mars 2007 par François-Ghislain Morillon et Stéphanie Kopp, deux jeunes diplômés d’HEC et de Paris Dauphine, la chaussure s’est déjà écoulée à plus de 11000 exemplaires en France et en Europe, jusqu'à rupture de stock. La nouvelle collection version été 2006, version haute est du coup très attendu.

Design étudié-.Loin des clichés baba cool poncho péruvien ou sacs à patates, la mode  « équitable » se veut aujourd’hui créative et gagne du terrain. Pour séduire les consommateurs, les créateurs d’entreprises étudient avec soin les couleurs, les matières et le coupes. « Nous proposons des vêtements tendances, fabriqués par des producteurs indiens et Africains avec lesquels nous entretenons des rapports étroits », explique Catherine Soundirarassou fondatrice avec son ami de la société Machja qui commercialise depuis quelque semaine un jean en coton bio. Régulièrement, cette ancienne consultante en marketing se rend en Inde et en Ouganda pour s’assurer que les règles du commerce équitable (juste rémunération

50. COURRIER CADRE N° 1626 – 26 AVRIL 2006