TEXTILE ETHIQUE

Machja pose la première pierre d’un réseau propre

La marque de mode éthique a ouvert sa première boutique dans le centre-ville de Marseille.

La marque de mode éthique Machja vient d’inaugurer sa première boutique à Marseille. Elle est située sur le cours Julien, à deux pas du marché bio de la ville. L’espace, de  80 cm², auparavant occupé par un fleuriste, a été repensé par l’Allemand Niels Schoenfelder, l’architecte de l’Eco Beach Hôtel de Pondichéry, en Inde. Une grande partie de la structure d’origine a été conservée pour donner à l’espace un caractère authentique.Le parquet central ressemble à un chemin menant à la plage, clin d’oeil aux origines corses de Machja. Autre rappel des origines de la marque, la structure en teck massif a été récupérée dans une maison coloniale indienne. Quant au mobilier, il est constitué de meubles corses, chinés chez des antiquaires locaux. Dans le fond de la boutique, le client peut s’installer pour prendre un thé ou un café et découvrir, en vidéo, les collections et les ateliers où elles sont conçues.

Machja a été  créé en 2005 par le couple composé du Corse Jean-Louis Rossi et de l’Indo-Vietnamienne Catherine Soundirarassou.Tous deux installés à Paris- après des études dans les nouvelles technologies et le marketing-, ils avaient décidé, franchissant le cap de la trentaine, de s’installer en Corse et d’y créer leur marque de mode. Sensibilisée au développement durable et au milieu de la mode (sa mère est styliste), Catherine Soundirarassou a d’abord créé de simples tee-shirts noirs et blancs, avant de s’intéresser à la fabrication de jeans moins polluants pour l’environnement. Aujourd’hui, elle dessine, avec l’aide d’une équipe de jeunes stylistes, des collections complètes pour l’homme et la femme, se composant d’environ 60 pièces par saison.

Le style se veut simple et indémodable, tout en restant à la fois tendance et chic. Une ligne bébé, destinée à s’élargir vers l’enfant, est également proposée dans la boutique, ainsi que quelques séries limitées, inédites dans le reste du réseau de distribution. « Nous faisons avant tout de la mode, précise la jeune femme. Nous avons la volonté de prouver qu’il est possible de le faire de façon équitable, en nuisant au minimum à l’environnement. Nous ne revendiquons pas une attitude militante, mais volons simplement montrer que ce modèle économique est viable pour une marque de mode, y compris pour de ros volumes à des coûts qui restent tout à fait accessibles au consommateur.»

Machja travaille avec l’Inde pour la plupart des pièces en coton bio, avec la Tunisie pour les jeans et avec le Vietnam, où la marque vient de se rapprocher d’un atelier  local .L’ensemble des modèles sont labellisés Control Union (ex-Skall). « A terme, nous voudrions  aussi proposer tout un univers autour de l’art de vivre, et lancer des accessoires, voire des boutiques cosmiques », poursuit Catherine Soundirarassou.

Afin de développer sa diffusion et de ne pas se concentrer uniquement sur le net et les réseaux de boutiques spécialées, les deux créateurs ont fondé récemment une deuxième entreprise, financée en majorité par un « business ange».Ce soutien devrait permettre à Machja d’ouvrir, dans le courant de l’année, une vitrine à Paris pour le moment, la marque est diffusée par une cinquantaine de points de vente en France et à l’étranger. Ses dirigeants sont déjà sollicités pour développer des franchises, ce qu’ils envisagent à moyen terme.

En pleine dynamique, Machja s’attend, comme pour l’exercice précédent, à voir son volume d’affaires grimper de 50% entre 2008 et 2009. « Avec nos petits moyens, nous nous battons pour que la mode éthique et écologique devienne rapidement une référence incontournable de la profession, conclut Catherine Soundirararssou, et non une tendance éphémère qui serait particulièrement bien marketée.»          A.L. *

LA PREMIERE BOUTIQUE MACHJA.

La marque préparé déjà l’ouverture d’une boutique à Paris dans le courant de l’année. DR